BAB 13 : EKONOMI MEDIA MASSA
Pada
akhir abad ke-19, Andrew Carnegie mempunyai idea cemerlang untuk membeli bahan
dan keluli pembuatan. Pada akhir tahun 2009, syarikat kabel Comcast mengumumkan
rancangan untuk membeli Universal bagi membolehkan Comcast bergabung dengan
NBC.
CIRI-CIRI INDUSTRI MEDIA
Pengabungan
Comcast dan NBC hanyalah salah satu contoh cara syarikat media lakukan
perniagaan. Tetapi monopoli berlaku apabila seseorang mengawal produk atau
perkhidmatan contoh sebuah bandar kecil dengan hanya satu akhbar utama.
Menaikkan Pendapatan
Syarikat
menggunakan pelbagai cara untuk menaikkan pendapatan perkhidmatan mereka dengan
dua cara iaitu wang datang dari pelanggan atau dari iklan. Dalam amalan ini
ramai cawangan menggabungkan kedua-dua aliran pendapatan ini agar fleksibel.
Media Cetak
Media
cetak jatuh ke dalam tiga kategori asas iaitu buku, akhbar dan
majalah.penerbitan buku Industri pada dasarnya adalah oligopoli. 10 penerbitan
perdagangan terbanyak mewakili 72 peratus daripada jumlah pasaran 2009 dengan
lima besar daripada 58 peratus.
Surat Khabar
Industri
akhbar memerlukan campuran kos awal atau kos pertama dan kos marginal yang agak
rendah. Peralihan dari proses intensif buruh mekanikal kepada elektronikmoden percetakan
mengurangkan kos marginal untuk menghasilkan akhbar. Walau bagaimanapun, harga
kertas cetakan masih melalui turun naik yang menjadikannya sukar untuk harga
sebuah akhbar dalam jangka masa panjang.
Majalah
Majalah
kebanyakkanya dimiliki oleh beberapa syarikat. Walau bagaimanapun, tidak
seperti akhbar yang banyak rantai majalah yang dimiliki oleh konglomerat media
yang lebih besar.
Televisyen Dan Radio
Televisyen
konglomerat media besar memiliki hampir semua rangakaian televisyen. Kedua-dua
rangkaian kebangsaan dan sekutu tempatan biasanya dimiliki oleh konglomerat.
Walau bagaimanapun, stesen itu mengabungkan kandungan tempatan dengan pelaporan
dan pengaturcaraan negara seperti syarikat akhbar besar.
Muzik Dan Filem
Industri
muzik dan filem menghadapi peluang dan cabaran dalam perniagaan yang unik.
Walau bagaimanapun, muzik dan filem telah mengalami perubahan ketara disebabkan
oleh penyatuan dan teknologi serta peralihan pengguna dalam beberapa tahun
kebelakangan ini.
The Big Four
Sejumlah
empat syarikat rekod yang dikenali sebagai “Big Four” dalam industri yang
menguasai perniagaan muzik yang direkodkan dengan gelombang udara arus perdana
kerana konglomerat seperti Clear Channel tidak dilengkapi untuk mengendalikan
tempatan citarasa dan pembuatan muzik kerana ia mudah untuk mengurus
pengaturcaraan di serantau besar kawasan berbanding dengan syarikat-syarikat
besar Big Four untuk memberi tumpuan kepada kebangsaan dan antarabangsa.
Penyatuan Dan Tiket
Secara
tradisinya, para pemuzik bersopan untuk mempromosikan album mereka dan menjual
salinan yang cukup kepada membayar pendahuluan mereka dan pertunjukan langsung
merupakan gabungan promosi diri dan pendapatan.
Filem
Sifat
filem, ekonomi medium agak berbeza daripada muzik. Ketiadaan filem dalam
penyiaran, kekurangan prestasi hidup dan belanjawan yang lebih tinggi adalah
hanya dengan beberapa aspek unik. Walau bagaimanapun, syarikat besar cenderung
untuk menguasai pasaran.
Daripada Miramax Ke Syarikat Weinstein
Pada
tahun 1979, Brother Bob dan Harvey Weinstein mengasaskan Miramax dengan niat
kemerdekaan. Lebih tahun berikutnya, mereka mengeluarkan filem yang tidak
terhad kepada pengedar utama seperti Quentin.
Media Baru, Model Lama
Internet
telah menjadi penukar permainan sepanjang industri media sejak beberapa perkara
telah kekal sama dalam syarikat media utama yang memiliki laman web media
popular seperti Hulu dan merumuskan tujuan dan impak Akta Hak Cipta Digital
Millennium.
Sinergi Dalam Talian
Walaupun
internet mempunyai banyak kesan ke atas ekonomi media yang bermula dari cetak
rompak media ke Malaysia telah menurunkan kos pengedaran yang boleh dikatakan
kesan terbesar adalah sinergi dari pelbagai bentuk media. Contohnya, halaman
depan laman web The New York Times mengandungi beberapa klip video pendek dan
halaman depan laman web Fox News yang mengandungi klip dari rangkaian
televisyen yang berkaitan dengan artikel yang ditulis oleh kakitangan
FoxNews.com.
Internet Oleh Google
Syarikat
enjin carian google telah berusaha untuk menyempurnakan jenis carian iklan yang
disasarkan. Iklan teks kos boleh muncul di sebelah hasil cariannya, di halaman
web yang berbeza dan di bar sisi yang percuma perkhidmatan e-emel berasaskan
web, Gmail. Selain itu, penyusunan jumlah data yang besar dan pengiklanan yang
sepadan dengan kandungan Google yang menurunkan penghalang kos untuk iklan.
Masalah Penghantaran Digital
Kecenderungan
laman web ini untuk mengumpulkan maklumat dan kemudian menjadikannya tersedia
kepada pengguna secara percuma yang semestinya duduk dengan baik bersama
orang-orang yang secara kewangan bergantung pada penjualan maklumat.
Berita
Google
Salah
satu projek yang lebih kontroversi Google ialah Google News, sebuah aggregator berita
yang secara automatik mengumpulkan berita dari pelbagai sumber di Internet.
Perkhidmatan ini membolehkan pengguna melihat berita terkini dari banyak sumber
yang berbeza dengan mudah di satu lokasi.
Muzik Dan Perkongsian Fail
Konfrontasi
baru-baru ini antara Google dan media berita tradisional hanya salah satu masalah hasil daripada teknologi digital.
Teknologi digital boleh mencipta salinan data tepat supaya satu salinan tidak
boleh dibezakan daripada yang lain. Dalam erti kata lain, walaupun sebuah buku
yang dicetak mungkin lebih baik daripada salinan buku yang pendigitalan buku
itu sama persis semua salinan digital yang boleh didapatkan dan dihantar
serta-merta.
Video Streaming
Oleh
kerana sambungan internet jalur lebar yang tinggi berkembang, tapak perkongsian
video dan streaming seperti YouTube bermula. Walaupun, laman web ini sepatutnya
bertujuan untuk memuat naik dan berkongsi video amatur mereka sendiri melalui
cabutan besar laman web yang kuantiti tinggi dalam perancangan. Walau
bagaimanapun, potensi replikasi yang wujud dalam teknologi digital yang
digabungkan dengan penghantaran dalam talian telah menyebabkan perubahan laut
dalam industri media itu bergantung kepada pendapatan terus daripada pengguna.
Akta Hak Cipta Millennium Digital
(DMCA)
Pada
tahun 1998, Kongres telah digubal Akta Hak Cipta Millennium Digital (DMCA)
dalam usaha untuk menghentikan penyalinan dan pengedaran haram bahan berhak
cipta. Perundangan ini mentakrifkan banyak kawasan kelabu digital yang sebelum
ini tidak mungkin berlaku secara jelas.
Kos Marginal Internet Adalah Minima
DMCA
mengecualikan pembekal perkhidmatan Internet daripada liabiliti dalam mengawasi
perkhidmatan mereka sendiri kerana haram untuk di muat turun. Walau
bagaimanapun, ia juga menggubal perlindungan hak cipta untuk media digital
dengan membenarkan hak cipta pemegang menghantar notis.
DIGITAL DIVIDEN DALAM EKONOMI GLOBAL
Sebuah
perbadanan di New York boleh mengerjakan kerja yang berasaskan elektronik
secara bersambung dengan negara membangun seperti India tanpa menanggung caj
atau komunikasi penghantaran kelewatan yang sebelum ini menghalang usaha
sedemikian. Akses internet terutamanya untuk perniagaan telah dibuat
pembangunannya di kawasan terpencil bagi membolehkan korporat akses kepada
buruh yang kurang mahal dan membolehkan wang mengalir ke negara-negara
membangun.
Peralihan Maklumat
Memandangkan
maklumat dan media bergerak dalam talian, mereka yang tidak mempunyai akses ke
Internet semakin ketinggalan. Malah di negara-negara maju seperti Amerika
Syarikat, pembahagian digital mudah dilihat. Dalam bulan Jun 2009, Pusat
Penyelidikan Pew mengkaji perbezaan demografi dalam penggunaan Internet Jalur
lebar dan mendapati bahawa 45 peratus daripada mereka tidak mempunyai akses
internet yang berusia 65 tahun ke atas.
Kemahiran Komputer Dan Pekerja Lama
Akses
ke Internet adalah aspek penting dalam memburu pekerjaan yang berjaya tetapi
juga penting untuk pertimbangan kemahiran komputer sendiri. Ramai orang dewasa
yang sudah dewasa tetapi kurangnya kemahiran dalam penggunaan internet dan
teknologi yang memerlukan pekerjaan kontemporari. MSNBC melaporkan pada Oktober
2009 bahawa kadar penggangguran bagi pekerja yang tua pada tahap umur 60 tahun
yang mempunyai dua kali ganda dalam tempoh antara lewat 2007 dan kejatuhan
2009.
Digital Divide Abroad
Walaupun
jurang digital di Amerika Syarikat adalah sebahagian besarnya pendidikan,
halangan kos dan kekurangan penggunaan teknologi baru bagi pembahagian digital
di negara-negara ekonomi yang mundur menambah komplikasi infrastruktur.
Perkhidmatan internet memerlukan kewujudan rangkaian yang stabil secara meluas
bagi mengendalikan pusat komputer yang besar dan akses elektronik ke dunia luar
memerlukan data yang tetap sambungannya.
EKONOMI MAKLUMAT
Teori
moden mengenai ekonomi maklumat dinyatakan dalam penerbitan Maklumat 1998.
Namun demikian, walaupun undang-undang ekonomi tidak berubah asas-asas
perniagaan maklumat tapi jauh berbeza dari asas-asas perniagaan yang paling
tradisional.
Peraturan Ekonomi Maklumat
Media
dan Kerajaan akan membincangkan peraturan kerajaan dengan lebih mendalam
pemahaman asas mengenai interaksi antara kerajaan dan media dari semasa adalah
penting untuk memahami ekonomi maklumat moden. Dasar awam dan campur tangan
kerajaan telah memburukkan lagi sistem maklumat ekonomi yang rumit, tetapi
dengan alasan yang baik seperti barangan biasa dan perkhidmatan ekonomi
maklumat yang mempunyai banyak kesan sampingan yang ketara.
Sejarah Singkatan Perundangan
Antitrust
Alat
utama yang digunkan oleh kerajaan untuk menjaga persaingan sihat di pasaran
maklumat adalah undang-undang antitrust. Akta Sherman Antitrust semen tahun
1890 membantu menubuhkan antitrust A.S. modenundang-undang. Walaupun pada
mulanya ia bertujuan untuk membubarkan perusahaan monopoli pada akhir abad
ke-19 perindustrian yang mana prinsip asas undang-undang telah ditetapkan oleh
syarikat media.
Deregulasi Dan Akta Telekomunikasi
Pada Tahun 1996
Awal
abad ke-20 seolah-olah ditujukan untuk memecahkan amanah dan menjaga monopoli
dalam pemeriksaan media terutamanya di bahagian akhir abad ini masih dapat
bergerak secara berterusan ke arah konglomerasi. Penyahkawalanselian yang
meluas telah berlaku pada tahun 1980an yang mana sebahagian besarnya adalah
melalui usaha para ahli ekonomi pasaran bebas yang berhujah dalam deregulasi
bagi memupuk lebih banyak persaingan di pasaran maklumat. Walau bagaimanapun,
sebahagian besar tumpuan ekonomi media pada skala ekonomi ini tidak berlaku
dalam amalan syarikat-syarikat tertentu.
Media Konglomerates Dan Integrasi
Menegak
Pelanjutan
Akta Telekomunikasi tahun 1996 tentang kebolehan korporat untuk
mengintegrasikan secara menegak adalah faktor pemanduan utama disebalik
konglomerasi yang meningkat. Integrasi vertikal telah terbukti berguna untuk
syarikat media kerana kos pertama yang tinggi dan marginal yang rendah. Sebagai
contoh, syarikat yang menghasilkan dan mengedarkan kandungan program yang sama
pada dua saluran yang berbeza untuk kos yang sama.
Kelebihan Korporat Integrasi Menegak
Kesemua
pemain media utama dalam amalan pasaran hari ini mengamalkan integrasi menegak
yang meluas sama ada pengurusan pentadbiran atau integrasi kandungan.
Pengurusan pentadbiran merujuk kepada potensi untuk bahagian syarikat tunggal
untuk berkongsi struktur pengurusan tahap yang sama bagi membentangkan peluang
untuk meningkatkan kecekapan operasi. Sebagai contoh, Disney dan studio filem
yang mana kedua-dua industri ini tidak begitu rapat dengan kandungan kedua-dua
besar usaha multinasional.
Isu Etika Integrasi Menegak
Integrasi
menegak yang tinggi ini menimbulkan kebimbangan etika. Hal ini kerana, banyak
cara konglomerasi syarikat media berlaku di belakang tabir dengan hanya satu
minoriti pengguna yang menyedari pegangan bersepadu secara vertikal. Selain
itu, syarikat-syarikat media sering memupuk rasa kemerdekaan dari sebuah
syarikat yang lebih besar.
Isu Internet
Walaupun
syarikat media terus berubah menjadi perniagaan yang lebih besar daripada
sebelumnya. Banyak daripada mereka telah jatuh pada masa-masa sukar. Kandungan Internet
secara serta-merta adalah sebahagian besarnya dipersalahkan untuk penurunan.
Peralihan pengiklanan diklasifikasikan dari surat khabar ke perkhidmatan dalam
talian percuma muzik fizikal yang memihak kepada muat turun digital internet
yang telah mengubah media tradional ekonomi.
Muat Turun Digital Dan DRM
Walaupun
syarikat muzik mempunyai beberapa kejayaan menjual muzik melalui saluran
digital, mereka tidak mempunyai perintis dalam jualan muzik talian. Di samping
itu, syarikat teknologi seperti Apple dan Amazon.com, merasakan pasaran yang
besar untuk muat turun digital dengan sistem penyampaian yang rapi telah
membuka jalan keluar yang lebih baik. Walau bagaimanapun, rekod Syarikat
percaya bahawa kekurangan perlindungan pengurusan hak digital (DRM) yang
ditawarkan oleh MP3 bagi mewakili kelemahan utama.
Pembajakan
Industri
muzik telah mensia-siakan jumlah senjata api untuk menyalahkan cetak rompak
kerana penurunan jualan album yang telah menjejaskan masa depan muzik itu
sendiri. Ahli ekonomi melihat kebenaran perkara itu dengan lebih jelas yang
mana pengguna sanggup membayar untuk muzik digital, dan muat turun digital yang
berada di masa depan.
GLOBALISASI MEDIA
Industri
media dalam banyak cara telah disesuaikan untuk globalisasi atau penyebaran
perdagangan global tanpa mengganggap sempadan politik tradisional. Seperti yang
dibincangkan sebelum ini, kos marginal rendah media bermaksud mencapai pasaran
yang lebih luas untuk mencipta marginal keuntungan yang lebih besar untuk
syarikat media.
Banyak
kandungan media global yang berasal dari Barat, terutamanya dari Amerika
Syarikat. Pengiklanan budaya A.S. dan media bahawa semakin meningkat penggunaan
barang sebagai kebajikan ekonomi telah menyebabkan kebudayaan asing semakin
berkembang. Di samping itu, globalisasi media bukan sahaja dapat menyediakan
kandungan kepada negara asing tetapi juga boleh mewujudkan permintaan untuk
produk A.S.
IMPERIALISME KEBUDAYAAN
Imperialisme
kebudayaan telah lama wujud sebelum Amerika Syarikat menjadi kuasa dunia. Dalam
bidangnya yang paling meluas strok, imperialisme menerangkan cara satu bangsa
menegaskan kuasanya terhadap yang lain.
Menyebarkan Rasa Amerika Melalui
McDonaldization
Bahaya
utama imperialisme kebudayaan adalah kemungkinan bahawa cita-cita Amerika akan
mengganggu budaya tempatan di seluruh dunia. McDonald’s ditubuhkan oleh George
Ritzer dalam bukunya The McDonaldization of Society 1993 yang mana konsep itu
dikatakan berakar dalam proses rasionalisasi.
McDonaldizing
Media
berfungsi dengan cara yang sama dengan makanan cepat saji. Walau bagaimanapun,
usaha untuk mengurangkan kos marginal produk agar keuntungan meningkat setelah
mencapai tahap konsistensi yang mana membolehkan mereka menyiar dan menjual
produk yang sama di seluruh dunia dengan perubahan yang minimum.
Imperialisme Kebudayaan, Kebencian Dan
Keganasan
Awal
abad ke-21, banyak dasar luar negeri Amerika Syarikat yang berpunca daripada
idea yang menyebarkan kebebasan, demokrasi dan kapitalisme pasaran melalui
pengaruh kebudayaan di seluruh dunia yang menyebabkan negara-negara bermusuhan.
Walau bagaimanapun, idea bahawa kepercayaan tempatan yang lain perlu berubah
telah mengancam orang-orang dari budaya lain.
BAB 14 : ETIKA MEDIA MASSA
Amaran
Pertama Perlembagaan A.S. yang menjamin kebebasan akhbar Amerika yang mana
ramai akan bersetuju bahan penting dalam menegakkan prinsip-prinsip demokrasi.
Kebebasan kerajaan dalam penapisan berita media telah memastikan rakyat
dimaklumatkan lebih awal tentang keadaan masyarakat mereka. Insiden ini telah
menarik minat orang awam terhadap gosip selebriti yang tidak berkurangan dan
sebaliknya, pertumbuhan sumber berita dalam talian telah membawa kepada
perkembangan laman web gosip tabloid yang tidak terbatas pada tokoh masyarakat
di industri hiburan Malaysia.
Stereotaip, Peranan Ditetapkan, dan
Persepsi Awam
Penduduk
A.S. menjadi semakin beragam kerana menurut statistik Banci A.S. dan tahun
2010, sebanyak 27.6 peratus penduduk mengenalpasti kaumnya sebagai bukan putih.
Namun dalam siaran rangkaian televisyen, penerbitan utama dan bentuk media
massa hiburan lain, kebanyakkannya minoriti yang sama dibentangkan sebagai
stereotip dalam watak 2 dimensi. Perkataan stereotaip berasal dari industri
sama iaitu satu sistem identik yang mereplikasikan imej sesuatu yang lain.
Stereotaip dan Minoriti
Pada
musim luruh 1999, rangkaian televisyen telah mengeluarkan jadual untuk masa
akan datang bagi pengaturcaraan pada musim luruh, yang mana trendnya menjadi
jelas. Daripada 26 program televisyen yang dikeluarkan tidak ada seorang pun
yang mengambarkan seorang Afrika Amerika dalam peranan utama dan kedua dalam
perancangan ini termasuk kaum minoriti. Sebagai tindak balas terhadap peninggalan
ini, Persatuan Kebangsaan bersetuju untuk kemajuan Malaysia Orang Berwarna
(NAACP) dan Majlis Kebangsaan La Raza (NCLR) iaitu sebuah kumpulan advokasi
untuk Hippanik Amerika dalam protes dan boikot yang dianjurkan.
Kewanitaan Dalam Media Massa
Dalam
sitkom ABC The Donna Reed Show (1958-1966), pelakon Donna Reed menjalankan
pengambaran tradisi kewanitaan yang tidak ada keraguan dinyanyikan kepada
penonton moden, tetapi stereotaip berperanan jantina terus berkembang dalam
media massa.
Kandungan Seksual Dalam Komunikasi
Awam
Pencipta
segala bentuk media tahu bahawa nama seks dipamerkan secara terang untuk
menjadikan perhatian umum. Kandungan iklan seksual disampaikan dalam bentuk
sampingan produk yang mungkin tiada kaitan dengan seksualiti.
MEDIA BERITA DAN ETIKA
Sekarang
lebih dari sumber berita dalam talian adalah dari segi penghantaran berita yang
dijangka akan berlaku seketika, dan wartawan serta agensi berita menghadapi
tekanan untuk bersaing. Hal ini, piawaian ketetapan dan keadilan menjadi lebih
sukar untuk ditegakkan.
Penghantaran Berita Segera
Pada
tahun 1916, penonton di seluruh Amerika menyiarkan radio mereka untuk mendengar
liputan berita pertama sebagai keputusan pemilihan presiden antara Woodrow
Wilson dan Charles Evans Hugher yang diumumkan dari pejabat The New York
Amerika, sehingga siaran itu disampaikan kepada Rumah Amerika sekali sehari
dalam bentuk akhbar dan liputan berlarutan atau dibelakang insiden sebenar
dilaporkan.
Tanggungjawab Sosial Dalam Media Berita
Dalam
pembukaan pernyataan ini bertujuan untuk, Jawatan Wartawan Prihatin yang
menyenaraikan pusat tujuan kewartawanan untuk memberi rakyat maklumat yang
tepat dan boleh dipercayai agar berfungsi dalam sebuah masyarakat yang bebas.
Walaupun, kadang-kadang dipanggil secara berbeza oleh organisasi yang berbeza,
tetapi ia secara meluas diterima dalam komuniti kewartawanan sebagai asas bagi
mana-mana prinsip etika media.
Cerita Berita Yang Memaklumatkan Dan
Memelihara Keperluan Rakyat Sekitarnya
Pelaporan
berita etika memberi rakyat maklumat yang mereka perlukan bagi berfungsi dalam
masyarakat yang demokratik. Di samping itu, maklumat tersebut mesti dikemukakan
dengan tepat. Dalam hal ini, wartawanan sepatutnya berhati-hati untuk
mengesahkan fakta sebelum mereka melaporkannya seperti yang ditegaskan oleh
Jawatankuasa Wartawan Prihatin berkaitan dengan ketepatan asas di mana
segala-segala yang dibina mengikut konteks, tafsiran, komen, kritikan, analisis
dan pendebatan dalam sumber-sumber berita yang begitu dipercayai oleh rakyat
dengan jelas pemahamannya.
Isu Semasa
Pelaporan
secara adil memerlukan ketetapan faktual, tetapi kekurangan favorit terhadap
mana-mana organisasi, kumpulan politik, ideologi atau agenda lain. Persatuan
Wartawan Profesional menetapkan bahawa wartawan harus menolak habuan dan nikmat
bagi menghindari penglibatan politik atau pejabat awam berkaitan dengan
kompromi dengan integriti kewartawanan. Selain itu, wartawan perlu menggelak
daripada membangkitkan cerita sensasi dan menjadi telus mengenai sumber
maklumat.
Isu Dalam Berita Berlapis Dan Komplek
Membangunkan
pemahaman yang menyeluruh tentang isu-isu dedikasi dan penyelidikan terutama di
dunia yang pesat. Pelaporan norma boleh menjadi godaan untuk merapatkan titik-titik
had yang lebih baik demi kepentingan kecekapan. Di samping itu, kebanyakkan
pengguna berita, semakin sibuk oleh jumlah maklumat yang ada. Walau
bagaimanapun, Jawatankuasa Wartawan Prihatin menyatkan bahawa media mesti
mengimbangi apa yang dibaca oleh pembaca tidak dapat dijangka lagi.
Perspektif Yang Berbaza
Isu
utama dalam kewartawanan profesional adalah etika media iaitu Jeremy Iggers
menyatakan bahawa demokrasi rakyat dalam kehidupan awam. Walau bagaimanapun,
wartawan haruslah mewakili yang kurang kerana mengabaikan rakyat dalam bentuk
penolakkan.
Pantau Kerajaan Dan Syarikat
Apabila
framers Perlembagaan A.S. menjamin kebebasan akhbar, salah satu perkara yang
mereka fikir adalah keupayaan media berita untuk bertindak sebagai pengawas terhadap yang
berkuasa. Kewajiban akhbar untuk memastikan perniagaan dijalankan dittempat
terbuka dan tindakan kerajaan adalah awam. Satu contoh terkenal adalah
penyiasatan The Washington Post Skandal Watergate 1972.
Ciri-ciri Kewartawanan Yang Boleh Dipercayai
CNN
dan rangkaian berita mengambil beberapa kritikan untuk kelewatan mereka dalam
melaporkan Micheal Jackson diatas kematian beliau pada 2009, yang mana
organisasi berita menunggu pengesahan rasmi untuk memastikan ketetapan untuk
kewartawanan yang bertanggungjawab.
Kesan Bias Dalam Pembentangan Berita
Walaupun
prinsip kewartawanan etika memerlukan wartawan neutral dalam laporan mereka
tetapi sebagai wartawan secara semulajadi akan membawa kepada kerja. Pada 2005,
kajian mendalam oleh saintis politik di UCLA mendapat 20 saluran media, 18
perspektif dalam pelaoran berita yang ditinggalkan. Daripada 20, hanya Fox News
dan The Washington Masa menjangka disebelah kanan pengundi A.S.
PERTIMBANGAN ETIKA DUNIA DALAM TALIAN
Media
dalam talian telah berkembang pesat dengan teknologi maju pada kadar yang
sering melepasi keupayaan undang-undang dan dasar untuk bersaing dengannya.
Akibatnya, isu seperti individu terhadap privasi, lindungan hak cipta dan
sekatan menggubal undang-undang, hakim dan organisasi kebebasan awam berjuang
untuk menentukkan had teknologi dan akses yang diberikan kepada maklumat yang
dibatasi sebelum ini.
Privasi Dan Pengawalan
Kebimbangan
mengenai isu privasi dalam talian sejak beberapa tahun kebelakangan ini
menyebabkan orang tertanya-tanya sama ada pengumpulan maklumat peribadi di
laman web telah mula melanggar hak kontitusional individu. Walaupun,
perkembangan A.S. tidak jelaskan privasi, Bil Hak menetapkan privas
kepercayaan, rumah orang dan harta benda dari carian yang tidak munasabah.
Pengguna Adil Dan Plagiarisme
Sejumlah
besar penyelidikan dapat dilakukan dengan mudah secara online dan disisipkan
dari satu platform yang lain dengan tidak lebih daripada klik butang.
Kebimbangan mengenai plagiarisme dan pelanggaran hak cipta lebih releven
berbanding sebelum ini. Konsep pelanggaran hak cipta dan plagiarisme dengan
mudah boleh mengelirukan satu sama lain.
Pelanggaran Hak Cipta
Hak
cipta adalah satu bentuk perlindungan yang disediakan oleh undang-undang A.S.
di mana pencipta seni asli atau kerja intelektual secara automatik diberikan
hak tertentu termasuk hak untuk mengedar, menyalin dan ubah suai kerja.
Plagiarisme
Plagiarisme
menjadi keliru dengan pelanggaran hak cipta. Walau bagaimanapun, kedua-dua
perkataan tidak sinonim yang bertindih antara mereka. Sebagai contoh,
plagiarisme melibatkan pelanggaran hak cipta dan bukan pelanggaran hak cipta
tidak plagiarisme. Pelanggaran hak cipta boleh melibatkan pelbagai perbuatan
plagiarisme yang ditakrifkan dengan lebih sempit apabila menggunakan maklumat,
tulisan atau ucapan orang lain tanpa mendokumentasikan atau mengutip sumber
dengan betul. Plagiarisme melibatkan kerja orang lain sebagai karya sendiri.
BAB 15 :
MEDIA DAN KERAJAAN
Pada
bulan Mei 2010, laman web rangkaian sosial Facebook dipaparkan ke dalam berita
apabila ketua eksekutif, Mark Zuckerberg mengumumkan perubahan baru ke dasar
privasi tapak. Walaupun pengumum itu disesbarkan tetapi tidak semestnya
mendapat perhatian dari media berita tentang penglibat Suruhanjaya Perdagangan
Persekutuan (FTC) telah meningkatkan minat orang awam.
KERAJAAN DALAM PERATURAN MEDIA
Kerajaan
persekutuan A.S. telah lama mempunyai tanggungjawab dalam peraturan media. Pada
tahun 1900an media berada dibawah bidang kuasa kerajaan. Sejak
masa itu, usaha pengawalseliaan berubah sebagai bentuk baru media yang muncul dan
memperluaskan pasaran mereka kepada khalayak yang lebih besar.
Agensi Pengawalselian Utama
Sepanjang
abad ke 20, tiga agensi kawal selia A.S. yang penting muncul dibawah naungan
kerajaan persekutuan. Agensi-agensi Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC),
Suruhanjaya Radio Persekutuan (FRC) dan FCC telah membentuk media Amerika dan
Interaksi dengan kerajaan serta penonton.
Suruhanjaya Pedagangan Persekutuan
Tarikh
FTC dari 1903, ketika presiden Theodore Roosevelt mencipta Biro syarikat
–syarikat untuk menyiasat amalan perniagaan Amerika yang semakin besar, pihak
berkuasa menentukan bahawa agensi yang mempunyai kuasa yang lebih besar adalah
diperlukan pada 26 September 1914, FTC muncul semasa Presiden Woodroos Wilson
menandatangani Akta FTC untuk menjadi undang-undang dan mewujudkan satu agensi
untuk mencegah kaedah persaingan yang tidak adil dalam perdagangan.
Suruhanjaya Radio Persekutuan
Ditubuhkan
oleh peruntukan Akta Radio 1927, tujuan untuk membawah perintah kepada keadaan
bergelora yang disebabkan oleh pecahan tindakan wayarles terdahulu dalam format
komunikasi radio tanpa wayar. FRC
terdiri daripada lima orang pekerja diberi kuasa untuk memberikan dan menafikan
lesen siaran dan menetapkan julat kekerapan dan tahap kuasa kepada setiap stesen
radio. Pada tahun-tahun awalnya, FRC berjuang untuk mencari peranan dan
tanggungjawabnya dalam mengawal gelombang radio.
Peraturan Hari Ini
FCC
terus megang tanggungjawab utama untuk mengawal selia saluran media dengan FTC
mengambil peranan yang lebih kecil. Walaupun setiap komisen memegang peranan
dan tugas yang berlainan untuk tujuan ke seluruhannya adalah membuat kawalan
kerajaan untuk menubuhkan dan membawa pesanan kepada industri media sambil
memastikan pengumuman kebaikan awam. FCC mengandungi tiga bahagian utama iaitu
siara, telegraf dan telefon di dalam cawangan ini.
Struktur Dan Tujuan FTC
FCC
menyediakan banyak peraturan berkaitan media negara. FTC juga mempunyai
tanggungjawab dalam media industri. FTC menumpukan dirinya untuk menghapuskan
perniagaan yang tidak adil amalannya walaupun semasa menjalankan tugas ia
mempunyai hubungan yang terhad dengan media. Satu
contoh tanggungjawab pengawalseliaan media FTC adalah Registry Do not Call
National. Pada tahun 2004, agensi ini membuat pendaftaran untuk menghalang
kebanyakan panggilan telefon telemarketing, yang mengecualikan kumpulan
tersebut sebagai bukan badan amal dan perniagaan yang pengguna guna mempunyai
hubungan yang sedia ada.
Peranan Perundangan Antitrust
Kerajaan
persekutuan telah lama dikawal amalan perniagaan syarikatnya. Beberapa tindakan
antitrust telah disahkan menjadi undang-undang. Tahun 1880an, Standard Oil
merupakan syarikat pertama yang membentuk amanah pengaturan oleh pemegang
saham.
Pindahan Kearah Deregulasi
Deregulasi
media sebenarnya bermula pada 1970an kerana FCC telah mengubah pendekatannya ke
radio dan peraturan televisyen. Bermula sebagai cara mengosong undang-undang
untuk menjadi FCC berjalan lebih cekap dan kos penyahkawalanselian benar-benar
dimatikan dengan kedatangan pentadbiran Reagan dan FCC yang baru pengerusi dan
Mark Fowler pada tahun
1981.
UNDANG-UNDANG
DAN MESEJ MEDIA MASSA
Undang-undang media telah
menjadi topic yang banyak diperdebatkan sejak undang-undang industry media A.S.
pertama muncul di awal tahun 1900an. Perbalahan undang-undang media sekitar
sebahagian besarnya berasal dari kebebasan yang jamin dibawah Pindaan Pertama
Perlembagaan A.S. yang merangkumi kebebasan akhbar.
Libel
Dan Slander
Kedai-kedai media harus
waspada terhadap tindakan fitnah. Keadaan ini berlaku apabila kenyataan palsu
yang boleh membahayakan reputasi dicetak, disiar, dituturkan atau
dikomunikasikan kepada orang lain. Dua jenis perlindungan undang-undang fitnah
dan fitnah, wujud untuk mengelakkan daripada mengambil tempat dan boleh dilanjutkan
kepada individu, kumpulan, atau syarikat. Walaupun fitnah merangkumi keduanya, mereka
adalah konsep berasingan. Libel merujuk kepada kenyataan bertulis atau gambaran
visual bercetak manakala fitnah merujuk kepada pernyataan dan gerak isyarat
lisan. Selain itu, bidang kuasa negara sebahagian besarnya meliputi fitnah dan undang-undang
yang hampir sama di seluruh Amerika Syarikat.
Akta
Kebebasan Maklumat
Presiden Lyndon B. Johnson
mula-mula menandatangani undang-undang Kebebasan Maklumat (FOIA) pada tahun
1966. Pendedahan penuh atau sebahagian maklumat dan dokumen kerajaan A.S.
membantu orang ramai menjejaki tindakan kerajaannya dari perbelanjaan kempen
komisen Bandar calon kepada pengurusan agensi persekutuan berbilion ringgit
dalam pendapatan cukai.
Peraturan
Masa Yang Sama
Akta Komunikasi Seksyen 315
dikenali sebagai Masa Saksama Peraturan yang memerlukan stesen radio dan
televisyen untuk memberi peluang yang sama untuk masa penyiaran kepada semua
calon. Pada dasarnya seksyen 315 memastikan bahawa stesen televisyen dan radio
tidak memihak kepada mana-mana satu calon politik yang lebih banyak lagi. Pada
tahun 1927, keperluan peluang yang sama adalah penyiaran persekutuan utama
undang-undang.
Dontrin
Keadilan
Doktrin keadilan ditetapkan
pada 1949 apabila permohonan untuk radio lessen siaran mengotori bilangan
frekuensi yang ada. Pada masa itu, kebimbangan bahawa penyiar mungkin
menggunakan stesen mereka untuk mempromosikan perspektif tertentu yang
mendorong penciptaan spesifik radio versi seksyen 315. Oleh itu, FCC telah menubuhkan
Doktrin kehakiman untuk memastikan bahawa semua liputan kontroversi stesen
penyiaran seimbang dan adil.
Akta
Hak Cipta Millennium
Pada tahun 1998, kongres
meluluskan Akta Hak Cipta Millennium Dital (DMCA) untuk membawa pesanan kepada
syarikat arena dalam talian yang tidak terkawal. DMCA melarang individu
daripada memintas langkah kawalan akses atau peranti pemerdagangan yang mungkin
membantu orang lain memintaskan langkah hak cipta.
PENAPISAN
DAN KEBEBASAN BERSUARA
Percubaan untuk menyensor
bahan seperti mengharamkan buku yang biasanya menarik banyak kontroversi dan
pendebatan. Untuk memahami sepenuhnya isu-isu penapisan dan kebebasan dan
bagaimana ia digunkan untuk moden media. Penapisan ditakrifkan sebagai menekan atau
membuang apa-apa yang dianggap tidak menyenangkan.
Mengelaskan
Bahan Sebagai Tidak Senonoh, Lucah Atau Kotor
Untuk mematuhi undang-undang
A.S, FCC melarang penyiar menyiarkan pengaturcaraan lucah. FCC memutuskan sama
ada atau tidak bahannya cabul dengan menggunkan ujian tiga cabang bahan lucah. Klasifikasi
ini melambangkan perjuangan media lama dengan apa yang dianggap sesuai dan bahan
tidak sesuai. Walaupun terdapat garis panduan, bagaimana proses mengkategorikan
bahan adalah panjang dan sukar untuk dilaksanakan.
Perlindungan Hak Cipta Di Ruang Sasar
DMCA membawa perubahan utama
dengan mewujudkan perlindungan hak cipta garis panduan untuk arena digital.
Walau bagaimanapun, pada tahun 1996, sebelum laluan DMCA Dunia Organisasi Harta
Intelek (WIPO) mewudkan dua perjanjian yang direla untuk mengemaskini dan
menambah perjanjian utama WIOP yang pada hak cipta dan hak berkaitan untuk
menganggap perkembangan dalam teknologi dan pasaran.
Undang-undang
Dan Interaksi Dalam Talian
Internet adalah bentuk media
yang agak baru, tetapi ia tidak dikecualikan daripada undang-undang media.
Syarikat perkhidmatan perjanjian serta undang-undang seperti Akta Penipuan dan
Penyalahgunaan Komputer 1986 bagi tujuan mengawal penggunaan internet.
Perjanjian
Tos
Semua perisian dan laman web
yang paling mempunyai syarat perjanjian perkhidmatan yang pengguna harus
mematuhi syarat perkhidmatan (TOS) adalah undang-undang yang mengikat
undang-undang bahawa seseorang mesti mematuhi untuk menggunakan sekeping
perisian atau perkhidmatan tertentu.
Kes
Megan Meier
Pada tahun 2008, satu kes
mahkamah yang memaksa timbul mengenai penlanggaran TOS. Lori Drew, seorang
wanita berusia 49 tahun dituduh menggunakan akaun MySpace palsu untuk
menyakinkan Megan Meier 13 untuk membunuh diri.
Jenayah
Benci Dalam Talian Dan Ketidakpastian
Pada tahun 1998, mahkamah
persekutuan menemui lelaki Los Angeles 21 tahun, Richard Machado yang bersalah
menghantar perkauman ancaman kematian kepada 59 pelajar Asia. Kes ini menetapkan
pendahuluan kerana Machado adalah orang pertama disabitkan dengan jenayah benci
dalam talian untuk menghantar mesej melalui e-mel.
Keganasan
Dan Seks : Taboo Dalam Hiburan
Walaupun memori popular
memikirkan filem-filem hitam dan putih sebagai jinak atau dibersihkan lebih
awal pembuatan filem yang mengisi ilem mereka dengan kandungan seksual atau
ganas. Filem Edwin S. Porter 1903 senyap The Great Latihan Perompak, sebagai
contoh, dikenali dengan menyatakan "sifat keganasan yang sangat menarik,
sangat tertanam dalam pengalaman sempadan dan proses tamadun Amerika, "dan
mempamerkan" yang agak spontan cara keganasan petugas dalam perkembangan
pawagam terawal.
Kod
Hays
Walaupun penonton menyambut
dengan penuh minat terhadap medium filem baru, beberapa penyair percaya
filem-filem Hollywood dan budaya hedonistic yang berkaitan dengan pengaruh
moral negative.
Sistem
Penilaian
Pembuat filem mula memajukan
sempadan kandungan visual yang boleh diterima. Industri Studio Hollywood
bergegas untuk mewujudkan sistem untuk memastikan penonton yang sesuai untuk
filem. Pada tahun 1968, Persatuan Gambar Gerakan Amerika (MPAA) menubuhkan sistem
penarapan filem biasa untuk membantu memaklumatkan penonton berpotensi untuk
jenis kandungan yang mereka harapkan daripada pengeuaran.
HARTA
INTELEKTUAL DALAM MEDIA MASSA
Sejak penubuhannya, internet
telah menimbulkan masalah siapa yang memiliki kandungan tersebut. Selama
bertahun-tahun kerajaan telah berusaha mencari cara untuk memperkenalkan
perlindungan hak cipta ke dalam talian persekitaran kerana tidak seperti bentuk
media lain. Internet membolehkan pengguna membuat sesuatu tanpa had biasanya salinan
bahan dan untuk menghantar maklumat itu ke seluruh dunia.
Kreativiti
Dalam Talian Dan Hak Harta Intelek
Kongres meluluskan Akta Hak
Cipta Millennium Digital pada tahun 1998 untuk menubuhkan protokol hak cipta
dalam talian. Namun,
sifat Internet menyebabkan hak cipta dan isu harta intelek yang sangat berbeza daripada
bentuk media lama. Oleh kerana kemudahan berkongsi maklumat dalam talian,
contohnya, DMCA tidak berfungsi sebagai diharapkan Kongres.
DEMOKRASI
DIGITAL DAN KEMUNGKINAN KESANNYA
Demokrasi digital dikenali
sebagai e-demokrasi yang melibatkan rakyat dalam kerajaan dan tindak sivik
melalui alat dalam talian. Bentuk baru demokrasi ini bermula sebagai usaha
untuk memasukkan lebih besar bilangan warganegara dalam proses demokrasi.
Kempen
Digital Presiden Obama
Presiden Barack Obama telah
dipanggil calon digital untuk penggunaan teknologi digitalnya semasa kempen
presiden 2008. Beliau mungkin contoh terbaik calon politik yang meletakkan
demokrasi digital untuk digunakan bagi merai kejayaan pada 2008 iaitu pada kempen
presiden Barack Obama. Pada 8 Jun 2008, selepas kemenangan Obama di Demokratik primaries
presiden, The New York Times menerbitkan artikel membincangkan penggunaan calon
Internet dalam tawaran pencalonannya.
Laman
Web Tradisional
Ditubuhkan pada tahun 1998,
liberal laman web Move On orang kerana menggunakan popularitinya dan pengkalan
penyokong untuk mengerakan menderma dana bagi kempen Demokrasi dengan lebih
daripada 4 juta ahli, MoveOn org memainkan peranan yang ketara di dalam politik
A.S. dan berfungsi sebagai inspirasi untuk usaha digital yang berfikiran
seperti Kempen Obama yang memberi keluhan kepada kejayaan laman web tersebut dengan
membina kehadiran web yang penting.
Rangkain
Sosial
Semakin banyak demokrasi
digital menuntut penggunaanya pada bentuk-bentuk alternative di jangkaun
digital sepanjang tahun 2008 kempen. Pada 2010, halaman Facebook rasmi Barack
Obama mempunyai lebih daripada 9 juta peminat, dan Pentadbiran Obama
menggunakan halaman untuk menghantar mesej mengenai iklim politik semasa.
Selain itu, Individu bukan sebahagian daripada kempen rasmi juga menubuhkan halaman
Facebook yang menyokong calon.
Outreach
E-mel
Pada tahun 2009, satu artikel
diterbitkan bertajuk The Story Behind yang mana Kempen Digital Obama
membincangkan kejayaan penggunaan internet Obama. Mengikut artikel, 13,5 juta
orang mendaftar untuk pembaruan tentang kemajuan Obama melalui laman web
MyBarackObama.com. Kempen itu sentiasa menghantar e-mel untuk menjangkau
khalayaknya. E-mel adalah pendek dan tidak lebih daripada 300 perkataan yang
dikenali sebagai konsistensi suara dan nada.
Pemesejan
Teks
Obama menggunakan mesej teks
untuk menjaungkaun para penyokongnya semasa kempen penyokong boleh mendaftar
untuk menerima mesej teks dan peserta dihimpunkan dalam acara lain.
E-Demokrasi
Komitmen kempen terhadap
demokrasi digital adalah edemokrasi untuk penyokong Obama. Laman web seperti
Barackobamaisyournewbicycle.com, dengan perlahan-lahan mengejek gambar dalam dompetnya.
Barack Obama fikir ia boleh menggunakan beberapa coklat untuk muncul tetapi
virus video yang ditawarkan lebih kuat contoh kempen akar umbi Obama
Gosip
Politik Online
Walaupun internet adalah alat
yang kuat untuk calon, ia juga menyebarkan khabar angin yang boleh menghalang
kejayaan seorang ahli politik. Jawatan blog dan e-mel massa boleh dibuat dalam
beberapa minit dan kemudian disiarkan semula atau dikemukakan dalam beberapa
saat. Oleh itu, idea menyebar seperti kebakaran tanpa menghiraukan kebenaran.
Snopes.com, sebuah laman web yang didedikasikan untuk mengesahkan atau
membongkar legenda bandar dan khabar angin Internet dalam seksyen carian
keseluruhan didedikasikan kepada khabar angin politik, mulai daripada menembak
senarai buku kononnya diharamkan oleh Sarah Palin untuk menyiasat sama ada
pelakon Nancy Cartwright, yang paling terkenal sebagai suara Bart Simpson untuk
dipilih sebagai Datuk Bandar Northridge, California. Halaman-halaman yang
didedikasikan untuk major tokoh politik seperti Presiden Obama boleh menjadi
besar.
PENGARUH
MEDIA KE ATAS UNDANG-UNDANG DAN KERAJAAN
Pada tahun 2007, The
Washington Post menerbitkan penerbitan kritikal mengenai Perubahan Tentera Walter
Reed Pusat, selesai tindakbalas terhadap bantahan orang awam, Angkatan A.S.
telah melakukan penyiasatan dan menetapkan peningkatan kemudahanya. Liputan
media secara langsung mempengaruhi kehidupan rakyat. Media telah lama mempunyai
suara dan peranan dalam politik seperti beberapa akhbar dan majalah terawal
yang menggunakan halaman mereka sebagai forum untuk wacana politik.
Poltik,
Media Penyiaran Dan Internet
Apabila teknologi dibangunkan,
rakyat mula menuntut tahap maklumat dan analisis yang lebih tinggi media kepada
ahli politik. Di samping itu, meneroka transformasi politik dengan pembangunan
media.
Radio
Radio adalah medium pertama
yang melancarkan perdedahan sehingga saat-saat berita boleh disiarkan dengan
popularasinya pada tahun 1920an. Pada 2 November 1920, KDKA di Timur Pittsburgh,
Pennsylvania, menjadi stesen pertama dalam menyiarkan keputusan pilihan raya
dari Harding-Cox perlumbaan presiden yang menjadi perintis dalam teknologi
baru.
Televisyen
Menjadi sumber utama berita
politik Amerika hubungan yang bermula hampir permulaan media. Calon-calon
politik mula menggunakan iklan televisyen untuk bercakap secara langsung kepada
orang awam seawal tahun 1952.
Debat
Nixon-Kennedy Tahun 1960
Hubungan antara politik dan
televisyen mengambil langkah besar pada tahun 1960 dengan satu siri empat
televisyen antara calon presiden. Perdebatan memberi pengundi kepada peluang
pertama untuk melihat debat calon, menandakan kemasukan televisyen ke dalam
politik seperti yang dibincangkan di dalam buku ini, perbezaan visual antara
kedua-dua calon itu adalah mengejutkan Kennedy muncul lebih presiden.
Perang
Dan Televisyen
Pada dekad pembesaran A.S.
yang semakin meningkat di Vietnam membawa bersamaan televisyen dan urusan awam
sekali lagi dengan cara yang ketara. Pertempuran disiarkan secara langsung ke
rumah A.S. secara besar-besaran untuk kali pertama walaupun televisyen telah
dicipta sebelum Perang Korea, penonton dan teknologi terbatas untuk memainkan
peranan utama dalam 1965 Perang Vietnam yang menjadi pertama.
Pemrograman
Berita Politik
Selama bertahun-tahun setiap
malam siaran berita dikuasai kitaran beritanya oleh politik. Pada 1980an,
berita kabel sepanjang masa saluran muncul dan ditubuhkan oleh Ted Turner pada
tahun 1980, CNN (Network News Network) yang pertama rangkaiannya.
Berita
Dalam Talian Dan Politik
Internet telah menjadi semakin
penting dalam rakyat Amerika yang menerima politik maklumat. Laman web seperti
Huffington Post, Beast Harian, dan Laporan Drudge dikenali sebagai berita dan
ulasan politik. Di samping itu, kumpulan politik kerap menggunakan Internet untuk
menganjurkan penyokong dan mempengaruhi isu politik. Petisyen dalam talian
boleh didapati melalui Internet, dan individu boleh menggunakan sumber dalam
talian untuk menderma kepada penyebab politik atau berhubung dengan orang yang
berfikiran sama.
BAB 16 : MEDIA
MASSA PADA MASA DEPAN
Zaman digital baru, Apple
telah mengetengahkan banyak iPad di pasaran pada bulan April 2010 , yang
menjual lebih daripada 300,000 peranti. Goldilocks iaitu alat tidak terlalu
besar, tidak terlalu kecil. Tablet komputer ini mewujudkan “segmen ketiga”
pengkomputeran antara telefon dan computer riba. Kejayaan iPhone Apple,
dijangka menjana anggaran $ 1.4 bilion pada tahun 2010 daripada App Store.
Keadaan ini, memberikan beberapa petunjuktentang bagaimana iPad dilaksanakan
dalam masa terdekat. Syarikat media menyesuaikan sebahagian strategi digital
mereka supaya pengguna tidak lagi dapat mengakses kandungan yang sama secara
percuma di web. Walaupun demikian, kebimbangan awal bahawa iPad mungkin menjadi
alat yang tidak perlu melaksanakan fungsi yang dilakukan pada peranti lain.
Pada tahun 2010, jualan iPad menduduki lebih daripada 15,000,000 unit dalam 9
bulan pertama berbanding jualan komputer riba pada bulan Mac.
PERUBAHAAN
DALAM MEDIA MELALUI ABAD YANG TERAKHIR
Kehidupan telah berubah secara
dramatik sepanjang abad yang lalu, dan sebab utama adalah perkembangan teknologi
media.
Media
Baru
Media tradisional merangkumi
semua cara komunikasi sebelum internet dan teknologi media baru wujud. Walaupun
pelbagai bentuk kenaikan media massa dan kejatuhan popularitinya, perlu diingat
bahawa budaya dan teknologi yang penting telah menyebabkan berlakunya perubahan
media.
Internet
Dan Media Sosial
Pada tahun 1960an, internet
telah menjadi sebahagian penting dalam kehidupan seharian. Perkembangan World
Wide Web pada tahun 1980an dan pengenalan pelayar komersial pada tahun 1990an,
pengguna memperoleh keupayaan untuk menghantar gambar, bunyi dan video
internet. Manakala, media sosial mempunyai banyak kelebihan, termasuk
pengedaran berita, pelbagai perspektif berbeza pada satu acara dan keupayaan
untuk berkomunikasi dengan orang diseluruh dunia.
Media
Baru Berbanding Media Tradisional
Teknologi baru telah
berkembang dengan pesat sehingga para eksekutif dalam syarikat media
tradisional sering tidak boleh mengekalkan kawalan ke atas kandungan media. Sebagai contoh, apabila laman web perkongsian muzik
Napster membolehkan pengguna bertukar-tukar fail muzik percuma melalui
Internet, bahkan perkongsian fail muzik industri dalam jualan CD yang hilang.
Daripada memanfaatkan teknologi baru, industri muzik eksekutif menyaman
Napster, untuk menutupnya tetapi tidak untuk menghilangkan muzik dalam talian cetak
rompak. Walaupun dengan jualan muzik digital sah melalui pembekal dalam talian
seperti iTunes Store Apple, muzik Industri masih berusaha menentukan bagaimana
untuk membuat keuntungan yang cukup besar untuk kekal dalam perniagaan.
MAKLUMAT
DISAMPAIKAN SECARA MITOS
Apabila
superstar Michael Jackson meninggal dunia akibat
jantung yang ditahan
pada bulan Jun 2009, berita itu dihantar ke seluruh media yang menjadi kegilaan, menyediakan wartawan, penulis blog, penulis, dan berita
sauh dengan bahan berbulan-bulan. Penyanyi pop itu adalah contoh yang baik
bagaimana maklumat disebarkan melalui pelbagai saluran media. Tidak peduli untuk menerbitkan khabar angin
yang tidak disahkan yang mungkin perlu ditarik balik kemudian, blog dan gossip laman
web sering kali pertama menghasilkan berita-berita selebriti. Sumber digital
juga mempunyai kelebihan keterlaluan
yang bukannya menunggu akhbar fizikal yang dicetak dan dihantar, dan masa lapang proses
yang berlaku hanya sekali sehari, blogger dan pemberita dalam talian boleh
menerbitkan sebuah cerita Internet
pada masa yang diperlukan untuk menaipkannya.
Mengubah
Kaedah Penghantaran
Sebagai contoh, Michael
Jackson menunjukkan bilangan orang yang menerima berita dari internet dengan
berkembang, walaupun televisyen tetap menjadi sumber maklumat yang dominan.
Pengguaan teknologi telefon pintar telah menyumbang kepada kemudahan yang
membolehkan pengguna mengakses berita dalam talian lebih daripada satu pertiga
pemilik telefon bimbit yang menggunakan telefon mereka untuk memeriksa cuaca,
berita sukan dan lalu lintas. Bagi golongan muda, peningkatan dalam penggunaan
rangkaian sosial adalah mengubah berita dari laluan maklumat ke dalam laman
social.
MODEN
MEDIA DISAMPAIKAN MELALUI PROS DAN CONS
Kelemahan
Penyampaian Media Moden
Internet mempunyai beberapa
kelemahan ekonomi iaitu peningkatan jurang antara orang yang mampu membeli
komputer peribadi, mengakses ke web dan orang yang tidak boleh juga dikenali
sebagai perpecahan digital, memisahkan kekayaan.
TREND
TERKINI DALAM MEDIA ELEKTRONIK
Pertumbuhan
eksponen media elektronik rangkaian sosial khususnya untuk menjejaki
hubungan masa lalu dan sekarang melalui Internet.
Sebagai penggunaan media sosial terus berkembang popular, pemasar, pengiklan, dan perniagaan sedang
mencari cara untuk menggunakan teknologi baru untuk meningkatkan pendapatan
dan meningkatkan perkhidmatan pelanggan. Sementara itu, laman rangkaian sosial
semakin berkembang dagang,
menghubungkan perniagaan dan pengguna melalui laman pihak ketiga supaya orang
boleh membawa rangkaian rakan ke tapak web
rakan kongsi.
Rangkaian
Sosial Terus Berkembang
Pertumbuhan media sosial sejak
beberapa tahun kebelakangan ini telah berkembang pesat. Pada telah 2004,
Facebook telah berkembang menjadi laman rangkaian sosial terbesar di dunia. Sebagai tambahan untuk menyambungkan rakan dan kenalan
dan membolehkan pengguna berkongsi foto, pautan, dan multimedia, laman web
(bersama-sama dengan laman rangkaian sosial lain seperti MySpace) telah masuk
ke dalam permainan sosial, industri pesat berkembang yang membolehkan pengguna
memuat turun permainan percuma melalui laman web dan bermain dalam talian dengan
rakan dan ahli keluarga. Selain itu, menarik kepada demografi yang luas termasuk
orang yang jarang bermain video permainan-permainan sosial seperti FarmVille
dan Mafia Wars bebas untuk bermain, tetapi menjana pendapatan untuk pemaju
dengan menawarkan bonus tambahan atau barangan maya untuk pemain yang membayar.
Eksklusif
Di Web
Ramalan Armano untuk laman
rangkaian sosial boleh ditapis merentasi kawasan lain di web. Keahlian laman web yang memenuhi khalayak tertentu
menjadi semakin popular. Berdasarkan model e-dagang seperti Gilt dan Rue La La, yang menjual
pakaian jenama mewah di bawah harga runcit mengikut undangan sahaja, laman
web seperti Thrillist menawarkan tawaran pakaian eksklusif selain menyediakan
maklumat mengenai makanan, minuman, hiburan malam dan alat dengan surat
berita langganan.
Lebih
Berlebihan Apps
Pada bulan April 2009, Apple
menaikan muat turun 1 bilion dari App Storenya. Pada bulan Julai 2008, tempat
dalam talian untuk aplikasi iPhone dan iPad Touch ketiga mula menawarkan
pengguna 500 aplikasi yang bermula dari jalan pintas ke laman web.
UNDANG-UNDANG
SULIT DAN KESAN TERHADAP DIGITAL PENGAWASAN
Sejak Akta PATRIOT Amerika
Syarikat, seperti yang kita lihat telah memperluaskan kerajaan kuasa pengawasan ke atas peranti komunikasi,
privasi ini telah
menjadi isu yang sangat kontroversial dalam Amerika
Syarikat, dengan penyokong hujah langkah-langkah undang-undang yang diperlukan untuk mencegah pengganas serangan,
dan penentang yang mendakwa perbuatan tersebut melanggar hak kebebasan sivil.
Isu privasi yang dibangkitkan
oleh Akta PATRIOT Amerika Syarikat, digabungkan
dengan masalah pencurian identiti yang semakin meningkat dan peningkatan pemantauan di tempat kerja, membuat privasi menjadi lebih
besar daripada sekarang.
Rangkaian
Sosial : Kegalan Peribadi Dan Profesional
Isu privasi telah menyimpang
jauh dari undang-undang kerajaan. Keadaan ini, telah menjejaskan sesiapa sahaja
yang ada bekerja atau bahkan hanya mencari pekerjaan. Apabila majikan
menimbangkan sama ada tidak untuk mengupah seseorang individu atau mereka tidak
lagi perlu bergantung pada resume untuk mendapatkan maklumat yang berkaitan
ditempat ia diletakka. Bahkan majikan boleh mengakses semua yang diposkan calon
dalam talian.
Pemulihara
Privasi
Laman rangkaian sosial telah
terbakar dalam beberapa tahun kebelakangan ini kerana melanggar privasi
pengguna pada tahun 2009, Facebook memudahkan ketetapannya untuk bersaing
dengan populariti laman microblog seperti Twitter. Satu akibat dari tindakan ini adalah bahawa tetapan
lalai membolehkan kemas kini status dan foto dilihat di seluruh Internet.
MEDIA
MASSA, TEKNOLOGI TERBARU DAN UMUM
Apabila iPad dijual di Amerika
Syarikat pada bulan April 2010, Josh pereka grafik berusia 36 tahun Klenert menerangkan peranti itu sebagai "mahal
dan terlalu mahal." Kos baru Teknologi,
bagaimanapun, tidak menghalang Klenert daripada membeli iPad, dia mengarahkan
tablet itu komputer sebaik sahaja ia sedia
dan menceburkan diri ke kedai SoHo Apple di New York hujung minggu pembukaan menjadi salah satu yang
pertama membelinya. Klenert, dan orang lain yang berdiri sejajar di Kedai
Apple semasa pelancaran awal iPad, diterangkan oleh ahli sosiologi sebagai
pengadopsi awal iaitu perintis pencinta teknologi yang merupakan antara yang
pertama merangkul teknologi baru sebaik sahaja ia tiba di pasaran.
Pusat
Media Massa Dan Teknologi Baru
Peningkatan media massa
terpaksa menyesuaikan diri dengan media baru. Apabila populariti iPad
berkembang sepanjang 2010, pembentukkan perkongsian dengan Apple melancarkan
aplikasi untuk tablet supaya pengguna dapat mengakses kandungan mereka secara
langsung dan tidak terkawal dengan ruang terhad yang terdapat dalam akhbar atau
majalah fizikal dan penerbitan.
Disediakan oleh : NOORSHALINA BINTI MOHD AMIR (YA2017-1374)
